关于伊利的软文推广（伊利产品推广）

关于伊利的软文推广(伊利产品推广)

一、为什么要做软文推广?

如果把软文推广比作盖楼,软文是地基,那么策划就是屋子的结构。将这间屋子结构布置得合理、有特色,就是策划要做的事情。可事实上,能够重视并做好策划的,实在是非常少见,以为一篇软文投放十几家媒体,等发布出来软文推广就搞定了的人不在少数。

想要全面考虑软文推广,可不是一件简单的事情。从整体上看,要做好策划,需要从三个方面入手。

1、软文推广的连续性

冰冻三尺非一日之寒,没有什么事情是可以一蹴而就的。

等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文推广不同于硬广,它的最大特点是潜移默化地影响人们的思维,这种影响是长期的。

所以,我们要做的就是进行持续性的软文撰写、软文发布,保持推广的连续性,避免出现浅尝辄止的情况。

2、推广对象的明确

推广对象不同,所对应的推广渠道、软文的写作方法等也有所不同。所以,明确推广对象关乎到推广渠道的正确选择,以及优质软文的创作。通常而言,可以从两个维度划分推广对象。

第一个维度就是资讯信息的接收端。有的人习惯在微信上获取信息,有的人则习惯在自媒体平台,还有的人习惯在门户网站。接收端不同,推广对象就不同,所要求的软文写法也会不同。

第二个维度就是推广的目的。软文推广的目的,可以是引流,也可以是宣示,还可以是新闻源收录。无论是哪一个,目的不一样,所归属的推广对象就不同。

3、推广平台的选择

推广平台在软文推广中起着至关重要的作用,随便选择肯定是不行的。简单说推广平台,就是连接用户与推广方的桥梁。因此,所选择的服务平台资源的数量、质量和类型如何,能否满足不同类型的推广需求,就显得非常重要了。

4、软文推广的持续性

滴水穿石,没有任何事情是能一步登天的。然而,在做软文推广的时候,可以注意到这一点的人非常少。这表现为要不就是一上来就要高转化率,要不就是一上来就是要爆文。

软文推广获取到用户关注的方式有两种。

一是制造热点,短时间内实现爆炸式的流量引入

二是持续性地输出内容,通过长期有效的干货获取精准用户群。两种方式相比较,前者操作难度更大,而且在积累有效用户方面也处于劣势。

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