创意营销新潮流：软文与文案共舞

创意营销新潮流:软文与文案共舞,强强联手

脑白金自1995年开始在央视投放形象广告,到如今已经成为中国保健品行业标杆性的产品。脑白金这一品牌在市场上已树立了绝对的威信和影响力,旗下的子品牌黑金、肠清茶、洗之朗、UO折纸等洗之朗也迅速销声匿迹。

在2003年脑白金销售额达到10亿元,而在2013年却达到了20亿元。与同期成功的保健品销售额相比,年均增长12%,虽然有很强的支撑力,但无法支撑公司的发展。

经过反复的不懈努力,脑白金早已在营销方面取得了令人瞩目的成功。脑白金在业界开始形成“流行趋势”:公司最初以报纸为主,在印刷媒体上刊登软文,被读者认为是新闻性的、权威的、正规的。到了1998年,脑白金以大量的篇幅刊登着科学性的科普新闻和各类技术科普文章,一方面大幅度提高了产品的品牌知名度,让人们了解了本公司的健康功能,另一方面也树立起了企业在市场上的地位。

脑白金开创了中国保健品行业以来的先河,为了让消费者更好地接受产品,获得相应的报酬,他们做了很多宣传,其中主要是针对保健品作为软文宣传的平台,例如在一些报纸上,常常刊登几篇科普软文和各种权威性的新闻。这些软文的质量不高,很难通过审核,但是由于这些软文有一定的新闻价值,很多企业会把他们的软文包在其中。

首先,它是一种为免费的信息和服务。经过这样的宣传,消费者不仅会认为产品好,还会为其付费。这在现在的生活中无疑是很常见的,特别是在经济不发达的时期,脑白金让广大的中老年人成为了健康的消费群体。

其次,消费者也会有购买产品的欲望。脑白金的主要消费人群是青年人,他们认为脑白金会对他们的生活带来影响,他们需要更多的健康知识,同时会愿意尝试购买脑白金产品。

最后,这些消费者能够得到更多的利益,对于他们的建议还可以说,脑白金的作用还是很大的。例如,当他们得知某一种疾病的症状时,他们会积极地去寻求相关的帮助,这种选择是多么的正确。

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