公众类软文：解读，探索传媒未来

公众类软文:解读,探索传媒未来发展

从20世纪初,HMI开始进入中国市场,品牌营销市场也在逐步向大众市场迈进。报纸、电视、广播、户外等,都在不断推出同样的主题和内容,让人们通过报纸、电视等媒介感受和分享,可以说,现在的市场有了新的变革。

为此,报纸、电视和广播,都在从多元化的角度上着手,推出不同的新的内容。

比如,作为都市报的都市报,今年4月在版头增加了报纸篇幅,版面上展现的都是都市生活、文化与生活之间的趣味和生活经验,是多面手。作为国际都市报,这样的变化对于都市报来说,实在是太多了,既然大家都关注这个内容,为何不在时尚之类的题材上来吸引大众,那就该让大家把重心集中在自己的身上,更加充分的发挥自己的优势。

再比如,中国青年报提出的“青年版”,也是近年来关注的热点,“青年版”则是将其他的青年人纳入到了“青年版”中,从关注和理解年轻人的行为上出发,有声有色的做出社会的报道。

如如林的《青年文摘》,2012年12月2日首发的文章《考先生,准备考一本》就把青年这个群体视作是时尚的衍生,这一行为不仅仅是为了迎合年轻人,也是为了巩固这个群体,对都市报来说,无疑是一个重要的战略升级。

5.报纸跨界,同样也需要全方位的应对

报业与网络媒体的跨界并不是为了拿到“赞助”,是为了挖掘自己在年轻人市场的核心地位,为此我们还是需要注意下,与网络媒体的跨界,与传统媒体的跨界。

现在,一方面,是融合发展,由于资本和技术的发展,报业不再单纯的是单纯的“文字输出”,而是通过网络媒体的运营来进行“运营”。这也是网络媒体与传统媒体跨界的必要性,对于传统报业来说,更是一种有益的探索。

另一方面,是新技术的应用。在移动网络时代,用户的碎片化时间越来越长,而且随着互联网的普及,人们几乎每个月都会上网。传统报业如果不能接受新生的用户习惯的改变,势必会面临转型,因此,这也是我们需要在变革中做出努力的一个方面。

除了传统的报纸和新媒体的融合之外,报业与互联网也实现了充分的融合。我们知道,报业与互联网的融合,要发展,必须要与互联网密切相关,二者要相辅相成,相辅相成。报业与互联网的融合,还可以通过技术和应用的创新,来实现“无屏合一”。

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