设计奇思妙想，点亮创意灵感

设计奇思妙想,点亮创意灵感
来自北京“创意中国”的网站,提供了创意设计、灵感库、灵感专辑、灵感小百科等相关内容,供线下参考。
灵感的源头来自与灵感,源于世上,来自品牌与消费者。灵感,是源源不断的灵感,它们积淀成了宝贵的灵感。
营销顾问马东在《创意》一书中,总结了品牌创意四大要素:一、洞察力,二、形象性,三、原创性,四、超预期。
所谓洞察力,即分析事物本质,找到其中的某一点,产生一种思维惯性。洞察力能帮助我们重新认识事物的本质,找出本来就没有存在的意义。
如果你一时无法找到品牌的内在规律,就无法进行品牌的个性与设计,无法利用独特的审美功能在品牌内部建立品牌认同感。
那么,优秀的品牌创意,究竟是怎样的?
1、有个性的品牌,拥有个性
品牌的个性,来自于企业的整体战略目标,如果一个企业品牌没有个性,没有独特的品牌形象,品牌就无法在消费者的心中获得与众不同的识别。这种个性的形成,往往是为了体现产品的质量、环境、身份、情趣等,并赋予它一种新的内涵。
品牌内涵的积累,可以说是品牌个性的塑造过程。
经典的品牌理论,大家都已经讲过无数次了,此处不再赘述。
2、有形象性的品牌,具有个性
品牌的个性塑造离不开内涵的塑造,在品牌中,最基础的内涵就是品牌所代表的,所蕴含的文化和理念。没有内涵的品牌,往往会处处逃不过“无趣”的套路,不能消费者想象中的品牌内涵。
如果说,有内涵的品牌是那些容易被人们感知到的品牌,那么有品牌个性的品牌则是那些能够让人“记得”并产生购买冲动的品牌。
那么,品牌的个性究竟是怎样的呢?
1、有人心理暗示,有人在意
“稳重”的品牌是以鲜明的色彩和独特的个性去刺激和征服消费者,而“品位”的品牌是以价值观和个性去影响甚至影响人们的思想。
正如很多人所说,“个性化”是指品牌在保持一致性的前提下,而非刻意的推广某种产品或服务。
不同的产品或服务,目标受众是不一样的,只有在适合的情况下,才可以为其提供个性化的产品或服务,
品牌的个性,是来自于产品或服务本身的,消费者选择与品牌风格一致的产品或服务,除了理性的产品或服务本身的特性外,还可以从中获取自身情绪上的感受。

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