优秀的内容营销案例,营销案例分析与思路

1.经典案例一:星巴克为何能在竞争中脱颖而出?

营销案例:星巴克的内容营销

2018年,星巴克开始在全球范围内扩展其内容营销战略。星巴克通过制作从图书馆、工作场所、新闻通讯、电子杂志到博客和视频的实体店内容,就像是在提高品牌知名度,让用户知道它是有价值的,可以产生共鸣的。

而消费者有哪些关注点呢?从用户的角度出发,很多人其实都有共性,喜欢“比自己想象的更好”或者“有创意”,这也就是为什么星巴克会在年轻人的时候选择在这些地方投放广告。

星巴克利用这个特征创造出了无数的创意,它通过创造一种恐怖的恐怖情境,来激起消费者的恐慌心理,让他们产生渴望去购买的情绪,在增加购买量的同时也不会降低品牌的美誉度。

2.经典案例二:可口可乐在内容营销中的表现

市场营销案例:可口可乐为什么能在竞争中脱颖而出?

首先,它想要为顾客提供可口的可口的产品,但却又缺乏一些独特的东西。

这些年可口可乐不断寻求突破,在内容方面推出了新的口味,如不戴可口可乐的口罩,它可以在餐桌上随地使用的“水”。

其次,在口感方面可口可乐就没有再去尝试其他的营销手段。而其他的产品,如快消品和服装等,就需要借助别人的力量来创造。

再就是麦当劳在推出麦咖啡之前,曾经推出了“小i”这款口红,而小i的内容就包括:送外卖到家的服务、清洁工作室的美味、毛绒玩具、矿泉水等,你可以用小i来当做主食,并且能够随身携带用。

最重要的是,这些内容营销策略是在为消费者创造一种新的体验。而其他的内容营销策略只是单纯的靠“广告”,并不能保证内容的质量。

3.经典案例三:杜蕾斯在内容营销中的效果

谈及内容营销,不得不提到杜蕾斯。作为当下最知名的“污教主”,在今年年初,杜蕾斯的营销策略就几乎沿用了杜蕾斯一贯的风格。

而在营销上,杜蕾斯也采用了一条双关的路线,也是沿用了近两年的“污”营销,这就是老司机杜蕾斯的套路。

首先,广告套路都用在了社交媒体上,与微博相呼应,你看杜蕾斯之后还跟微博大V合作?(所以大家都会转发,虽然有点不切合实际)。

其次,无论是他们的视频还是漫画,内容都是以真实性和趣味性为特点,并且非常接地气,很容易让消费者在轻松的氛围中接受到产品和品牌信息。

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