探究电商发展趋势，解析新媒体在电商行业中的作用

探究电商发展趋势,解析新媒体在电商行业中的作用
据艾瑞咨询发布的《2014中国电子商务市场分析报告》,2014年我国电子商务市场交易规模达到2540.6亿元,预计到2018年电子商务交易规模突破万亿元。2015年,中国电子商务市场交易规模571亿元,预计到2018年,市场规模将达到1530亿元,预测未来几年增速将会超过3000亿元。
这其中,B2B2C的交易规模在2006年已达6.6万亿元,预计到2020年,这部分的交易规模将达到7.8万亿元,预计到2025年交易规模将突破1000万亿元。而B2B2C电子商务市场规模更是达到了1200亿元,预计到2025年交易规模将达2480亿元。这其中,B2B2C交易规模增速最快,2017年下半年增速将超过800%。
(1)社交电商取代海淘电商
2012年中国国内社交电商市场规模约1500亿元,2013年则突破万亿元。2013年2月,我国微信朋友圈的购物能力在2011年达到100亿元,并且日均活跃用户增长率达到19.3%,使得这一市场规模已达到15亿元。同年10月,微博推出微商城,国内基于微博的一款应用程序也有一定的成功。
(2)社交电商发展空间巨大
2013年到2018年,社交电商发展空间巨大。2013年之前的电商已经很成熟,而2018年上半年,社交电商已经迎来了爆发期。
二、社交电商发展趋势分析
(一)社交电商发展前景分析
1、社交电商具备精准投放、信息透明、高效传播的特性
社交电商通过数据找人的特点,一方面通过人口数据精准定位目标用户,另一方面通过“推送”功能实现定向推荐。在这些用户基础上,社交电商还能够实现数据的打通,进而实现精准营销。
在这种基础上,在社交电商发展的过程中,零售商就能够:
1)通过大数据分析,精准锁定目标用户,并利用社交电商数据进行深度分析。
2)利用数据挖掘和分析,了解消费者对产品的兴趣点,针对性地将产品进行包装、促销,提升产品在目标用户面前的知名度。
3)利用大数据分析技术,对社交电商产品进行包装,提升产品在目标消费者面前的曝光度。
2、社交电商发展三大瓶颈
1)社交电商发展仍需空间广阔
随着社交电商的快速发展,将会有下三发展的新方向:一是社交电商平台的发展趋势已是成熟,平台价值将得到进一步释放,社交电商的消费潜力将更大;二是移动互联网和社交媒体平台作为基础设施,将会进一步提升用户的购物体验;三是成熟的社交媒体平台,细化用户数据,为用户精准化运营服务。

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