营销学院
“你有没有突然发现，最近总可以在刷短视频时‘巧合’看到某款零食？”先别急着怀疑大数据监听——这事儿八成是消息植入的功劳。说实话，我当初也被《狂飙》里某矿泉水品牌的出现频次惊到，直到探究了这一个行业的门道…害，原来都是套路！【第一问】植入消息=硬塞广告？大错特错！先甩个数据镇场子：《...
你知道为什么同样的软文，在知乎能斩获10万+，搬到头条号却杳无音信吗？去年有个做招聘平台的顾客，把B站的二次元文案原封不动发到脉脉，结局被职场人喷"侮辱智商"。今天咱们就掰开揉碎了聊，消息平台的软文该怎么玩才不翻车。灵魂拷问：消息平台软文是广告还是内容？某学识付费平台的血泪教训：在知...
你有没有碰到过这种尴尬？顾客明明聊得火热，一说下单就当机立断？我有个做茶叶生意的朋友老陈，去年双十一准备了200份礼盒，结局只卖出去7单。他气得直拍大腿："现在的顾客怎么都这么难伺候？"今天咱们掏心窝子聊聊，怎么用信任这把万能钥匙，打开顾客的钱包。一、为什么顾客总在付款前跑路？先别急...
"明明商品保障很全方位、多维度，为什么顾客看完文章还是不下单？"这一个症结困扰着不少保险工作人员。去年某中型保险公司做过测试，两篇介绍重疾险的文章，A篇转化率0.3%，B篇却达到4.7%，核心差距就在针对品质的软文。今天就带你拆解保险软文推送的流量密钥。一、标题定生死：好标题要像...
（挠头）哎，你是不是也碰到过这种场面？推销员追着你说"这份保险能保你全家平安"，结局你尴尬得想钻进地缝...（拍腿）今天咱们就唠明白——保险公司的新闻推广，怎么才可以既专业又不讨人嫌，让顾客主动找上门？三个作死操作，看完赶紧改误区1：开口就是晦涩条款见过最离谱的软文开头："本商...
为什么别人买保险像买菜，你买保险像踩雷？最近有个受众私信我："看朋友圈天天有人晒保单，可我一打开保险合同——好家伙！这写的都是外星语吧？"这话可这太过真实了…去年我表弟买重疾险，光"等待期"和"现金价值"这两个词就把他绕晕三个月。今天咱们就唠点实在的，把我这些年帮300+家室配置保险的实战阅...
哎，你最近有没有被朋友圈里刷屏的保险活动搞晕过？什么"免费体检""老顾客返现"，看得人目迷五色。上周我表妹还拿着三个公司的活动海报问我："姐，这一个送体检卡的和那个返现的，到底哪个划算？"说实话，这事儿还真不能看表面，今天咱们就来掰扯掰扯。一、保险公司为啥老搞活动？真能占便宜吗？先别...
你有没有碰到过这种情况——熬夜写的保险软文推送阅读欣赏量不过百，而同行随手发篇推文却能咨询爆单？上周某保险公司文案组做了个测验：把"重疾保障"改成"ICU门口最后一道防线"，咨询量直接飙升300%！今天咱们就掰开揉碎了聊，健康险推广新闻到底该如何写才抓人。根基维度：为什么你的软文像保险条...
"你买过几个保温杯？"上周闺蜜从包里掏出第5个保温杯时，我不由得灵魂发问。这年头谁还没被保温杯坑过——早上倒的热水中午就凉透、杯盖拧不紧漏一包、用久了还有怪味...说真的，挑保温杯可比找对象难多了！不过别慌，今天咱们就掰开揉碎了聊聊，保准看完这篇你也能成半个行家。一、材质这事真不能将...
一、为什么你的保温杯文案总在"冷宫"？刷到过这样的广告吗？"304不锈钢内胆，保温12小时"，网民瞟一眼就划走。去年某品牌测试发现，场景化软文的转化率比参数说明高4.6倍。出于受众买的不是保温杯，是凌晨加班时的暖手宝、通勤路上的续命符。今天教你用真实生活场景，让保温杯文案成为网民戒不掉的热饮...
