营销学院
为什么有些城市让人一去就想定居？去年有个挺有意思的数据，杭州新引进的55万人口中，32%承认是看了某篇城市推文才动的心思。这让我想起老家那个连高铁都没通的小县城，去年靠一组"清晨六点的菜商圈"照片，愣是引来了三波文旅考察团。你看，城市推广这事儿，说难也不难，核心得找对路子。定位篇...
看着朋友圈里刷屏的城市宣传片，你是不是也在想——为什么有些城市随便发条抖音就能火，自家城市花大价钱做的宣传却杳无音信？今天咱们就揭开城市营销的"流量密钥"，学会这5招，小县城也能变网红打卡地。一、找准城市DNA：别当第二个丽江"我们有千年古寺、万亩茶园，为啥就是没人来？"这是去年某县级...
你发现没？最近朋友圈晒晚霞的比晒自拍的还多。北京国贸的白领们追着火烧云拍到手机发烫，成都嬢嬢们把麻辣烫搬到天台就为拍蘸着夕阳的红油锅底。这天空是吃了什么神仙颜料，突然变得这么会撩人？现象观察：玻璃幕墙上的油画展上周三下午六点，杭州钱江新城的上班族集体见证了奇迹——整片天空从鱼肚白渐变...
灵魂拷问：为啥别人家的文案让开销者追着下单，你的推文像往海里扔石子？上周刷到个扎心对比——张老师用《被甲方虐哭的实习生，靠招逆袭成总监》带火坚果R2，评论区268人追问购物链接；李姐写《坚果手机八大功能解析》阅读量止步97。差距不在文笔，而在于会不会把技术参数腌进生活褶皱里。今天我们就拆...
你是不是也碰到过这种情况？商品明明品质过硬，文案写得天花乱坠，开销者却总说“不需要”？去年帮朋友策划母婴店开业，我们把“全场五折”改成“夜奶妈妈专属补给站”，当天凌晨就来了30多个宝妈。说白了，场景营销就是给商品找‘戏台’，让开销者自动对号入座！一、场景营销四要素缺一不可问：好场景到...
你肯定碰到过这种尴尬：憋了三天三夜的新闻标题，发出去阅读量还不如楼下早餐店的包子卖得快。上周有个做母婴店的朋友跟我诉苦，说花500块请人写的《高端奶粉选购指南》，点击量连三位数都破不了。这事儿让我想起去年某奶粉品牌那篇《凌晨3点喂奶的妈妈，都偷偷看这一个》，光标题就带来2万+点击。今天咱们就掰开...
凌晨三点的试驾场藏着什么秘密？上个月某车企策划部监控到个反常数据：深夜11点至凌晨3点的试驾预约量同比暴涨210%。深入调查发现，35%的预约者备注"想体验夜间自动驾驶灯光体系"。这暴露出传统活动文案的盲区——我们总在描述商品，却忘了勾勒采用场景的热度。场景设定比卖点罗列重要10...
凌晨三点，某母婴品牌运营小张盯着电脑屏幕抓头发——刚写好的新闻推广平台《天然有机棉尿裤上市》阅读量不到200。突然手机震动，宝妈群里弹出消息："姐妹们！发现一款能扛住宝宝连环屁的尿裤！"后面跟着20条追问链接。这一个刹那让小张顿悟：好标题不是商品仿单，而是真实生活场景的切片。场景一：新手...
"为什么同样打五折的广告，有的店铺排长队，有的却无人问津？"这一个症结藏在每个商家的心窝里。去年某母婴店在促销季做过对比测验：A组用"全场五折"的常规标题，B组改成"新手妈妈必看：夜奶费一年省出早教课"。结局B组转化率高出3倍，秘密就在把利益点装进具体场景。今天我们就采用真实案例拆解，手把手...
为什么同样的场地，别人的活动爆满，你的却车水马龙？去年某文创园区测试发现，撰改了新闻标题的场地预订率暴涨210%。今天咱们就拆解那些让场地从冷板凳变香饽饽的文案心法，手把手教你写出让顾客秒下单的黄金文案。一、定位诊断：先给场地拍X光片问：顾客凭什么选你的场地？答案藏在三个维度：空间...
